軟文是軟文營銷的基本工具和手段，是軟文營銷的核心，但軟文并不是軟文營銷。這不是我在這里玩概念，軟文和軟文營銷是兩上不同的命題。軟文可以相對于硬廣而言的。當然，我不是傳媒的專家，可能不太嚴謹，但是我們對于通俗的理解，是可以這么講的。但是為什么軟文不是軟文營銷呢？軟文營銷，大家要注意加上了營銷這兩個字，它就是完全不同的概念。軟文和營銷加在一起，它需要一個系統的策劃。在一個周密的執行計劃。這才行成一個閉環，這才是軟文營銷，要不然軟文打個點，打個逗號談不上軟文營銷。這不是玩概念，這是決定我們思路的問題。決定我們怎么干的問題。

那我們什么是軟文呢？我們分析一下，什么是軟文，到底什么是軟文。

我們看一個例子，在講軟文之前呢，我們還是以實例來說話。

一只獅子引發的一場離婚案！這是前幾年之前，網上流行的一個小段子。它是怎么寫的呢？大概是這樣。一個男子很晚才回家，回到家呢，聽到一個男的打呼嚕的聲音，男的一氣之下，發了一條短信給妻子：我們離婚吧。一氣之下把手機扔掉遠走他鄉。多年之后，兩人在一個地方不期而遇，妻子問為什么不辭而別，男的把當時的情況如實了跟妻子說，妻子聽了之后談談的說那只是瑞星殺毒軟件小獅子的聲音。那現在有些人會說，這是一個很搞笑很惡搞的小段子。但是這個小段子在當時的環境下傳播的很快。我們都知道當時瑞星殺毒軟件殺毒的時候有一個小獅子，小獅子就會發出一個這樣的呼嚕聲。就這樣一個軟文就把瑞星殺毒軟件做了一個推廣，做了一個傳播。這就是在當時的一個時間點上做的一個軟文推廣。

我們來看一個凡客體，在當時凡客體在當時創造了一個奇跡：愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔愛賽車，也愛29塊的tshirt，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己，我和你一樣，我是凡客。這非常的棒，這語言風格非常的好，非常符合網上的一種屌絲的風格。

通過這兩個案例，我們應該知道到底什么是軟文呢？軟文是有行動目標的，軟文是要傳播的！

接下來我們要分析下軟文怎么分類和軟文載體及其特點分析。更多精彩內容，請看長沙做網站湘龍工作室提供的視頻。